WeTV一方面与腾讯视频同步播出《创造营2020》的节目内容,让海

简介: WeTV一方面与腾讯视频同步播出《创造营2020》的节目内容,让海外用户实现同步共享;另一方面,开启海外撑腰通道,让海外用户以多种方式真正参与到节目之中,同样为

《创造营2020》的海外热搜霸榜之旅,正是对其“出海”成果和实力的全方位验视。

文 | 坤同《创造营2020》在成团夜中璀璨落幕,即时即刻,泰国的观众通过腾讯视频海外版WeTV的第二演播室,在泰语的实时解说中,与中国观众一起见证了7位女孩的成团时刻。

海外观众被点燃了,前所未有的热闹景象在海外市场不断蔓延。

《创造营2020》的成团夜已不再是一场专属于中国的视听盛宴;女孩们在决赛舞台上挥洒热情、张扬自我之际,节目相关话题冲上多个海外地区社交媒体的热搜榜上,掀起了一片高潮。

实际上,《创造营2020》在海外“创”出的成绩,只是腾讯视频近段时间“出海”成绩的一个缩影。

随着去年海外版WeTV的上线,腾讯视频将“出海”前期的规模化优势进一步扩大,在渠道充分扩张、精品内容储备、建立良性合作关系的基础上,找到了一条独具特色的“国际化”道路。

抢滩东南亚打开海外用户的想象空间东南亚市场,是腾讯视频依托WeTV“出海”的肇始,也是其对海外市场准确作出整体研判之后给自身找到的清晰定位。

以东南亚市场为起点逐渐撬动整个海外市场,成为腾讯视频的有规划、有节奏的海外战略部署。

对于推出一年的WeTV来说,此次的《创造营2020》无疑是对其海外传播实力和潜力的一次“考验”。

WeTV一方面与腾讯视频同步播出《创造营2020》的节目内容,让海外用户实现同步共享;另一方面,开启海外撑腰通道,让海外用户以多种方式真正参与到节目之中,同样为他们赋予了“女团创始人”的身份和权利。

正因为如此,《创造营2020》彻底引爆了海外用户的追“综”兴趣,更重要的是,海外用户愿意以实际的行动为自己“撑腰”的学员加油鼓劲,这些市场迹象也表明,WeTV在海外市场有着可观的变现潜力。

”不可置否,《创造营2020》成为了又一典型的“出海”样本,但WeTV的成功案例远不止于此。

此前,WeTV就陆续将优质的国产内容向海外市场输出,如纪录片《风味人间》、古装剧《陈情令》《三生三世枕上书》以及青春剧《致我们暖暖的小时光》等都赢得了海外用户的高度认可。

当然,在输出本土内容的同时,腾讯视频还不断积极与当地播出平台、内容商、制作团队长期合作投入本土内容生产。

“本土输出”和“海外自制”两种“出海”路径的双效加持,也将帮助腾讯视频造出规模更为可观的海外声势。

拓展国际视野用趣缘圈层掀起市场高潮打造优质内容,只是腾讯视频布局海外市场的抓手之一。

而在此之外,凭借着对于海外用户的深刻洞悉,以实现精准的营销则是腾讯视频引爆海外市场的关键一招。

基于这一考量,《创造营2020》在创制之初就不断拓展节目的国际化视野,邀请海外学员参与到节目之中,如来自泰国的郑乃馨、来自马来西亚的朱主爱、来自俄罗斯的拉娜,以及有着国际生活背景的希林娜依·高。

成团夜当晚,郑乃馨以“硬糖少女303”成员的身份顺利成团,泰国社交媒体出现讨论高潮,泰国皇室公主甚至在IG上现身为她公开祝贺。

泰国媒体报道及泰国皇室公主与郑乃馨互动新加坡媒体《联合早报》则大篇幅报道了朱主爱在舞台上的成长过程,“节目改变了她对于女团的想法,从之前的无法接受到现在享受女团拥有的舞台,‘加上团结的力量,能做的更多’”;也记录下希林娜依·高“C位”成团的华丽瞬间,“希林娜依·高获得2.5亿高撑腰值,她致词时不断落泪,感性表示每年7月好像都有重大的事”。

联合早报报道朱主爱能够看到,这些来自国外或者有着国际化背景的学员,成为了进一步打开海外市场的“钥匙”。

借助于她们的市场热度,腾讯视频也不断刷新着海外用户对中国文娱内容的认知,乃至是对中国文化形象的认知。

当然,除了“引进来”的案例,腾讯视频还凭借着WeTV打造出一众“走出去”的典型案例,如热播剧集《全职高手》《致我们暖暖的小时光》《陈情令》在泰国举办了剧集主演的粉丝见面会;《外星女生柴小七》也在印尼举办了男女主粉丝见面会,这是16年来中国艺人首次在印尼召开粉丝会。

在打造内容的过程中,腾讯视频不断拓展自身的国际视野;而在围绕着这些精品内容开展海外营销的过程中,腾讯视频也在联合WeTV不断释放出全新的打法。

通过引入海外学员、在海外举办粉丝见面会,迅速建立海外用户与平台内容之间的共情关系,逐渐沉淀出一批属于平台的忠实观众。

平台式进阶“出海”有规模、成WeTV的出现,对于腾讯视频的海外布局而言,无疑是一次划时代的标志性动作。

以往腾讯视频的“出海”往往依托于内容版权的输出,依赖于海外当地的既有播出渠道,WeTV则搭建了全新的内容传播渠道,让腾讯视频的“出海”迈向更为自主能动的平台式阶段。

WeTV的表现不仅带来了意料之外的惊喜,也让腾讯视频眺望到了海外市场的更大空间。

当然,中国文娱内容的“出海”空间远不止于综艺与剧集,动漫、电影、纪录片…

这种全品类内容的协同“出海”,也带来了规模化效应。

在《创造营2020》第三次公演中,不少当红男明星以“帮唱学长”的身份登上舞台。

此时,正值《传闻中的陈芊芊》在泰国WeTV平台热播,男主丁禹兮已然在泰国圈粉无数,因此,在该期节目播出之后,丁禹兮和郑乃馨一同登上了泰国社交媒体的热搜。

对于腾讯视频而言,WeTV领先同行迈出的一步势必成为提升平台流量和收益的全新增长极,尤其是在国内市场日趋饱和的当下,对于海外这片沃土的率先开发也给腾讯视频赢得了更大的主动权。

对于行业而言,WeTV带来了更多可行的“出海”路径,启发行业探索更多元的方式向世界呈现中华文化、传播中国声音、讲好中国故事。


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